26-27 січня учасники Бізнес марафону 2008-2009 та Курсу інновацій та креативності 2009 мали можливість безкоштовно відвідати тренінг відомого швецького експерта з питань підприємництва, професора Швецької Школи Економіки, Свена Гамрефорса (Sven Hamrefors) на тему “Innovation and Business Creation in Context”.
Мабуть, зайве писати, що лекції західних професорів дуже відрізняються від лекцій, до яких ми звикли в університеті – лекція в виконанні пана Свена була повна метафор, життєвих прикладів, жартів і несподіваних поворотів сюжету – наприклад, ніхто із студентів не сподівався почути на цій лекції коротку історію і порівняльну характеристику різних мафій світу ..як прикладу ефективних організацій :)
Один із цікавих фактів, про які я дізналась на лекції – історія успіху бренду Absolut Vodka. Одна з причин шаленої популярності цього бренду в північні Америці і світі (Absolut Vodka входить в першу сімку алкогольних напоїв по продажах у світі) – це вміння керівників компанії вчасно скористатися ситуацією, або як кажуть американці – використати business opportunity.
Коли в 70x роках Радянський Союз здійснив вторгнення в Афганістан, його політична репутація в світі різко погіршилась і викликала хвилю обурення. Зрештою, дійшло до того, що частина споживачів російської горілки в Америці “оголосила бойкот” і просто перестала купувати горілку російського виробництва – “To hell with russian vodka!” :)
І саме в цей момент на сцену вийшла горілка Absolut – вироблена в Швеції, країні відомій за свою політичну нейтральність. Таким чином варіант “політично нейтральної горілки зі Швеції” – став саме тою альтернативою, яку обрала північна Америка :)
Для справедливості варто сказати, що насправді, на момент міжнародної прем’єри в 1979, швецька горілка (оригінальна назва Absolut Rent Bränvin) вже святкувала 100-літній ювілей. Але лише в 70-х вона стала відомою всьому світу.
Ось такий приклад того, як абсолютно ірраціональні, емоційні вподобання і преференції споживача можуть зруйнувати або, навпаки, дати шанс бренду.
Filed under: інновації та підприємництво | Tagged: бренд, бізнес-ідеї, історії успіху
